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鱼跃东方，畅游全球。6月21日，中国酸菜鱼连锁品牌鱼你在一起泰国首店在曼谷Central WestGate盛大开业，标志着品牌全球化战略又迈出重要一步，泰国当红人气明星Pond Naravit作为特邀嘉宾亮相开业现场，亲自品尝并向大家推荐了门店招牌酸菜鱼菜品。
除了首店开业，鱼你在一起还同步在泰国宣布了品牌全球升级战略，内容涵盖品牌定位、文化内核、美学视觉、空间形象等多个维度。未来将以东方美学和中国文化为根，通过新形象与空间体验革新升级，塑造全新国际化品牌形象，加速全球化风暴注册战略布局。
泰国首战旗开得胜，人气明星POND亮相开业现场
泰国首店作为鱼你在一起强势布局东南亚的第三个国家，曼谷Central WestGate店自6月7日试营业以来，就凭借高品质产品迅速打开当地市场，被泰国消费者誉为“超好吃的中国酸菜鱼”。试营业期间，日均营收就达到2.5万元，翻台最高达到11次，快速成为商圈热门餐饮品牌。
在开业活动当天，店内早早就排起了蜿蜒长队，众多消费者慕名而来，争相体验这一风靡中国的酸菜鱼。当天订单量持续攀升，营收超19.2万泰铢（人民币超4.2万元），翻台达到惊人的11.59次，接待顾客近700人。
作为泰国当红人气明星，Pond Naravit也亮相开业现场，不仅亲自品尝了招牌酸菜鱼产品称赞口味很棒，还用中文送上了“吃酸菜鱼，就来YONNY鱼你”的吉祥祝福。此次邀请POND作为开业嘉宾，不仅能看出品牌对泰国市场的重视，更是体现了品牌对本土化营销的落地。
品牌全方位升级，用东方美学和文化走向全球
近年来，越来越多的中国企业开始走出去，中餐出海也在当下进入全新阶段，从简单的产品输出进阶为东方餐饮文化的深度输出，以产品和文化闪耀在国际舞台的“聚光灯”下。
为了加速全球化布局以及建立自身在餐饮内卷情况下的竞争力，鱼你在一起正式宣布并公开品牌全球升级战略，升级内容涵盖品牌定位、LOGO、英文名、图腾、纹样及空间设计等多个维度，以全新的中国传统文化和东方美学理念，开启从“中式快餐”向“东方文化餐饮引领者”全球化战略跃升的新阶段。
据了解，品牌英文名称上，为更好地适应国际化形象，利用国内大品牌出海通用的“中文音译法”，将英文名升级为更为简约易记的“YONNY”。在品牌定位策略层面，这次鱼你在一起将品牌定位全面升级为「酸菜鱼」，从过往强调功能卖点的“下饭”属性，升级为强化品牌对品类的联想。当前，火爆国内的酸菜鱼仍处于国际心智的“空位期”，此次品类升级有助于鱼你在一起在国际市场锚定「酸菜鱼」全球品类第一心智，实现“细分卖点”到“品类王者”的战略跃迁。
而在文化美学策略方面，鱼你在一起继续沿用全球有共同文化原型和母体认知的“双鱼”图形，和升级前不同的是，升级后的圆形双鱼LOGO兼具传统东方美与当代国际感，是鱼你在一起东方新美学的态度彰显。与此同时，还将起源于新石器时代的鱼纹、中国传统吉祥纹样「喜相逢纹」和出现在庄子《逍遥游》里鲲鹏形象结合，形成极具中国文化特色的“飞鱼”品牌精神图腾，进而向全球表达东方文化和美好寓意，传递出消费场景中的欢聚快乐与在一起温暖幸福的文化理念。
鱼你在一起品牌负责人表示，此次品牌全面升级并非简单的视觉焕新，而是以全球化视野进行品牌文化、美学、风暴娱乐体验等多维升级，探寻根植于东方的品牌文化和创新叙事，向全球传播中国餐饮文化，让全球认识酸菜鱼品类，爱上中国味道。
全新空间正式亮相，打造全新超预期体验
作为此次品牌升级的重要内容，鱼你在一起这次在门店空间视觉和体验上也进行了全面焕新。目前，品牌全新空间形象店已在北京、上海、泰国曼谷三地落地。
空间主色调保持原有橙色不变，温暖的橙色基调营造出轻松舒适的氛围。在门头设计上，采用了双鱼LOGO、亮橙色、品牌纹样的组合，并且增加侧招和各类品牌标志和背书的露出，吸引更多消费者的注意力。尤其是“Y”字品牌专属纹样，将品牌中文和英文首字母「Y」与传统锁子纹进行巧妙结合，形成了具有极高东方文化辨识度的品牌视觉符号。
在空间内，巧妙将飞鱼元素与双鱼屏风、酸菜发酵与陶土老坛、竹编吊灯与木质吊顶、手绘香料与四季时令等融入门店装饰，在展现东方韵味的同时，又不失现代时尚感。这种融合东方传统元素与现代设计语言，打造的“高颜值 + 高舒适 + 高互动”空间体验，能让消费者切实感受到情绪体验和品质享受的全面提升，实现了品牌形象与消费者体验的双重升级。
据了解，除了品牌形象升级外，鱼你在一起也宣布与格力电器达成战略合作，格力电器为鱼你在一起定制的专属电饭煲也已陆续用于全国门店，以“好锅煮好饭，好米味更香”的优秀硬件赋能品牌整体升级，格力电器董事长董明珠为此录制祝福视频，携手鱼你在一起共创美好健康生活。
从泰国首店的首战告捷到全球品牌战略升级，鱼你在一起正在用一份酸菜鱼向世界传递中国餐饮文化和中国味道。“酸菜鱼不仅是产品，更是文化的桥梁。”鱼你在一起品牌负责人表示，“我们希望通过中国美食所蕴含的底蕴、美学和文化，持续向全球输出中国酸菜鱼文化，让全球消费者感受到中国餐饮和文化的独特魅力。”
责任编辑：任芯仪(EN063)
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